# Contexto Global

> Configure la marca, las personas, los ICP y la inteligencia de su organización: la base estratégica que impulsa todo el contenido generado por IA.

Source: https://docs.graph8.com/es/studio/global/

El Contexto Global es la base de Studio. Almacena todo lo que la IA necesita saber sobre su organización: su marca, mensajes, audiencia objetivo y panorama competitivo. Cada campaña, documento de cuenta y pieza de contenido que Studio genera se apoya en este contexto.

Global produce documentos organizados en tres secciones: Inteligencia, Documentos de Contexto e Informes de Investigación.

Mejorar su contexto mejora directamente todos los resultados de la IA en Studio.

Global produce documentos organizados en tres secciones: Inteligencia, Documentos de Contexto e Informes de Investigación.

## Perfil de Empresa

Su perfil de empresa aporta los datos básicos que la IA utiliza en cada resultado.

Vaya a **Studio → Global → Perfil de Empresa** para configurar:

- **Información básica**: nombre de la empresa, sitio web, industria, tamaño y descripción
- **Contacto**: dirección de la sede, teléfono y correo de soporte
- **Redes sociales**: LinkedIn, Twitter, YouTube y otros perfiles
- **Campos personalizados**: cualquier detalle adicional relevante para su negocio

Complete su perfil antes de generar documentos: la IA usa estos datos como punto de partida para toda la investigación.

## Inteligencia

Inteligencia es la recopilación de datos sin procesar. Studio analiza su sitio web, competidores y mercado para reunir el material fuente que alimenta todo lo demás.

| Elemento de Inteligencia | Qué Recopila |
|--------------------------|--------------|
| **Contenido del Sitio Web** | Las páginas, estructura y mensajes de su sitio |
| **Datos de Empresa** | Datos firmográficos y detalles de la empresa |
| **Productos y Funcionalidades** | Inventario de productos extraído de su sitio web |
| **Palabras Clave Orgánicas** | Palabras clave por las que aparece en búsqueda orgánica |
| **Palabras Clave de Pago** | Palabras clave por las que puja en búsqueda de pago |
| **Competidores** | Empresas competidoras identificadas en su mercado |
| **Contenido Destacado** | Sus páginas y publicaciones con mejor rendimiento |
| **Preguntas de Audiencia** | Preguntas que su audiencia objetivo formula en línea |
| **Tendencias de Búsqueda** | Búsquedas en tendencia relevantes para su industria |
| **Noticias de Marca** | Menciones recientes en prensa y cobertura mediática |
| **Percepción de Marca** | Análisis de percepción pública en todos los canales |
| **Activos Visuales** | Imágenes de marca, logotipos y elementos de identidad visual |
| **Perfiles Sociales** | Su presencia y actividad en redes sociales |

### Ejecutar la Inteligencia

1. Vaya a **Studio → Global → Inteligencia**
2. Haga clic en **Ejecutar Todo** para recopilar todos los tipos de datos, o ejecútelos uno por uno
3. La Inteligencia se ejecuta en segundo plano: cada elemento se actualiza al completarse
4. Vuelva a ejecutarla periódicamente para mantener sus datos al día

Los datos de Inteligencia alimentan directamente la generación de documentos de contexto e informes de investigación. Cuanto más completa sea su Inteligencia, mejores serán los documentos generados.

## Documentos de Contexto

Los documentos de contexto son activos estratégicos generados por IA sobre su organización. Se organizan en cinco categorías.

### Marca

| Documento | Qué Proporciona |
|-----------|-----------------|
| **Brand Brief** | Su identidad de marca, posicionamiento y diferenciadores clave |
| **Brand Voice** | Tono, estilo, vocabulario y pautas de comunicación |
| **Style Guide** | Estándares visuales y de contenido |
| **Writing Style Guide** | Convenciones de redacción, preferencias gramaticales y reglas de formato |
| **Compliance Rules** | Consideraciones regulatorias y de cumplimiento para su contenido |

### Mercado

| Documento | Qué Proporciona |
|-----------|-----------------|
| **TAM Research** | Tamaño del mercado total direccionable y segmentación |
| **Competitors** | Identificación de competidores y análisis de posicionamiento |
| **Positioning Matrix** | Cómo se posiciona frente a las alternativas del mercado |
| **Market Insights** | Tendencias de la industria, dinámicas del mercado y motores de crecimiento |

### Audiencia

| Documento | Qué Proporciona |
|-----------|-----------------|
| **ICP Research** | Criterios de perfil de cliente ideal y segmentación firmográfica |
| **Persona Research** | Análisis de buyer personas con roles, motivaciones y comportamientos |
| **Pains & Gains** | Puntos de dolor del cliente y resultados deseados |
| **Buying Journey** | Proceso de decisión del comprador, etapa por etapa |

### Oferta

| Documento | Qué Proporciona |
|-----------|-----------------|
| **Offer Brief** | Ofertas de productos y servicios con contexto de funcionalidades y precios |
| **Value Propositions** | Qué ofrece, para quién es y por qué es relevante |
| **Proof Catalog** | Casos de éxito, testimonios e inventario de prueba social |
| **Pricing Matrix** | Estrategia de precios y posicionamiento frente a las alternativas |

### Mensajes

| Documento | Qué Proporciona |
|-----------|-----------------|
| **Messaging House** | Temas de mensajes principales, pilares de valor y puntos de prueba |
| **Elevator Pitch** | Discurso conciso para diferentes audiencias |
| **Narrative Templates** | Marcos narrativos para distintos escenarios |
| **Channel Templates** | Mensajes adaptados a cada canal de contacto |

### Generación de Documentos de Contexto

1. Vaya a **Studio → Global**
2. Haga clic en **Generar Todo** para crear todos los documentos, o genérelos uno por uno por categoría
3. La IA analiza el perfil de su empresa, su sitio web y los datos de Inteligencia para producir cada documento
4. Revise y edite cualquier documento: sus cambios se conservan en las regeneraciones

Los documentos se versionan automáticamente. Cada guardado crea una instantánea que puede consultar más adelante.

## Cómo Se Conecta con las Campañas

El Contexto Global se utiliza automáticamente al generar campañas, mensajes y estrategias de contacto.

- Las ideas de campaña aprovechan su ICP, personas y posicionamiento
- Los mensajes se construyen a partir de su marco de mensajes y propuestas de valor
- Las estrategias de canal se alinean con su audiencia y mercado

Actualizar su Contexto Global mejora todas las campañas, mensajes y resultados generados por IA en Studio en lo sucesivo.

> **Tip:**
> Genere sus documentos de contexto desde el principio: mejoran la calidad de todo lo demás en Studio. El copy de campañas, los resúmenes de cuentas y el contenido se nutren de estos documentos.

## Informes de Investigación

Los informes de investigación son análisis en profundidad que sintetizan sus datos de Inteligencia en información aplicable. Utilizan razonamiento extendido de IA para un análisis más exhaustivo.

| Informe | Qué Cubre |
|---------|-----------|
| **Review & Sentiment** | Análisis de reseñas de clientes en distintas plataformas |
| **Competitive Teardown** | Análisis en profundidad de un competidor específico |
| **Analyst & Media** | Cobertura de analistas, análisis de prensa y comentarios de la industria |
| **Voice of Customer** | Síntesis de la percepción del cliente en todos los canales |
| **GTM Channel Strategy** | Información sobre estrategia GTM y recomendaciones de canales |
| **Buyer Psychology** | Factores de decisión, objeciones y proceso de compra |

Los informes de investigación pueden regenerarse a medida que su mercado evoluciona. Cada informe se apoya en sus datos de Inteligencia, así que volver a ejecutar la Inteligencia primero produce informes más actualizados.

## Personas

Las Personas definen los roles de comprador a los que se dirige. La IA de Studio genera personas detalladas a partir de su Inteligencia y sus documentos de contexto.

Cada persona incluye:

- **Título y prioridad**: el rol y su importancia para su estrategia GTM
- **Por qué dirigirse a ella**: qué hace relevante a esta persona
- **Señales clave**: indicadores de que esta persona es un buen perfil
- **Evaluación de receptividad**: qué tan probable es que interactúe
- **Enfoque de campaña**: estrategia de contacto recomendada
- **Puntuación de confianza**: fortalezas y brechas de datos detrás de la recomendación

### Creación de Personas

- **Generadas por IA**: permita que Studio analice su Inteligencia y proponga personas con puntuaciones de confianza
- **Manuales**: cree personas de forma manual con sus propios criterios
- **Híbridas**: comience con las sugerencias de IA y refínelas

## ICP (Perfiles de Cliente Ideal)

Los ICP definen las empresas a las que desea vender. Complementan a las personas (quién) con la segmentación firmográfica (dónde).

Cada ICP incluye:

| Criterio | Ejemplos |
|----------|----------|
| **Firmografía** | Tamaño de la empresa, ingresos, industria, etapa de crecimiento |
| **Tecnografía** | Requisitos del conjunto tecnológico (p. ej., usa Salesforce) |
| **Señales de negocio** | Desencadenantes de compra, indicadores de crecimiento |
| **Niveles** | Niveles de prioridad (Nivel 1 = mejor ajuste, Nivel 2 = buen ajuste, etc.) |
| **Tamaño del mercado** | Número estimado de empresas que cumplen los criterios |

Los ICP se vinculan con las personas: puede ver qué roles de comprador son más relevantes para cada nivel de ICP.

## Brand Kit

El Brand Kit es su biblioteca de activos reutilizables: layouts de página, plantillas de landing pages y el sistema de diseño extraído que la IA aplica en todos los resultados de Studio.

Ábralo desde **Studio → Brand Kit**.

### Layouts

Los Layouts son estructuras de página reutilizables basadas en arquetipos (Demo, Lead Magnet, Lanzamiento de Producto, etc.). El catálogo muestra miniaturas de vista previa y recuerda los layouts que ha seleccionado.

- **Selecciones guardadas automáticamente**: las selecciones de layouts se guardan al hacer clic; sus preferencias persisten entre sesiones
- **Layouts personalizados**: abra **Crear Plantilla Personalizada** para escribir un prompt y generar un layout completamente nuevo adaptado a su negocio
- **Regenerar**: vuelva a ejecutar un layout personalizado con el mismo prompt para obtener una nueva variación cuando desee más opciones

### Plantillas

Las Plantillas son landing pages finalizadas que se promueven desde la biblioteca de Borradores. Los representantes pueden incorporar una plantilla a una nueva campaña sin repetir el trabajo de diseño.

| Acción | Qué Hace |
|--------|----------|
| **Guardar como Plantilla** | Promueve un borrador de landing page pulido a la biblioteca de plantillas |
| **Eliminar** | Elimina una plantilla (el borrador original se conserva) |
| **Corregir con IA** | Ejecuta [Revisión con IA](https://docs.graph8.com/studio/landing-pages/#ai-review) sobre la plantilla para detectar problemas antes de que los representantes la usen |

La barra de herramientas de Plantillas agrupa estas acciones para que pueda auditar y curar la biblioteca con rapidez.

### Sistema de Diseño (CSS Extraído)

graph8 extrae automáticamente un sistema de diseño de su sitio web: colores, escala tipográfica, espaciado, sombras, degradados, radios de borde y estilos de efectos. El sistema de diseño extraído se encuentra en el Brand Kit, en **Sistema de Diseño**, y lo utilizan:

- La IA al generar nuevas landing pages y plantillas
- El editor de landing pages (para que las ediciones manuales coincidan con su marca)
- Cualquier prompt de "adaptar a su marca" en Studio

El extractor se ejecuta como parte del proceso de Inteligencia del sitio web. Vuelva a ejecutar la Inteligencia para actualizar el sistema de diseño extraído tras un rediseño del sitio.

## Próximos Pasos

- [Campañas →](https://docs.graph8.com/studio/campaigns/): Cree campañas con IA aprovechando su contexto global
- [Landing Pages →](https://docs.graph8.com/studio/landing-pages/): Construya y publique páginas con su marca usando su Brand Kit
- [Empresas →](https://docs.graph8.com/studio/accounts/): Ejecute Inteligencia a nivel de empresa y estrategia de oportunidades
- [Contenido →](https://docs.graph8.com/studio/content/): Gestione y optimice el contenido de su sitio web
- [Equipo →](https://docs.graph8.com/studio/team/): Configure perfiles de equipo para contenido personalizado